(资料图)
1、 心理平衡动机是指由于消费者本人存在某些方面的不足，要通过消费商品来弥补个人的不足以取得心理平衡的消费动机。
2、严格说来这是一大类消费动机而不是一种。
3、比如“环境信赖型”消费者，在周围的人们都购买了某种商品时，消费者也会购买同样的商品以达到与周围环境的心理平衡。
4、消费行为中的流行、时尚、模仿、以及攀比式的消费都是这一类动机的表现，尤其是在攀比式消费中，当周围的人消费了某种商品时，他以无法自拔的行为方式购买相同的商品甚至于购买更高一个等级的商品以取得心理平衡，这可能形成永无止境的攀比循环。
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